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一瓶酒卖出36万元天价,郎酒又出央视IP收藏酒,价值几何?


一瓶酒卖出36万元天价,郎酒又出央视IP收藏酒,价值几何?

经典的价值,不可限量。

文/华商韬略 魏峰

  3月26日,农历三月初三,传统踏青集会之日,郎酒庄园红运阁外广场,郎酒人与消费者代表“云聚”一堂,首届青花荟云聚盛典现场开启经典咏流传2020冠名纪念酒生产,品酒论道,颂经典·共祈福,一派祥和气氛。

【1】

  盛典中场,进入经典咏流传纪念酒收藏、鉴赏对话环节,台上嘉宾一句“一瓶郎酒卖价超30万元”的话音刚落地,现场已一片沸腾。

  故事发生在2019年4月20日,在羊城广州举行的陈年老酒春季拍卖会,当天最后时刻,压轴出场的是一瓶1978年9月产的540ml的酱香型“郎泉牌”郎酒。

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  该瓶老酒起拍价1万元,结果,第一次叫价就叫到20万元。最终,经过20多次激烈叫价,被专程从福建赶过来的黄先生以36万元的价格拍得。

  同年7月25日,郎酒首场线上陈年老酒专场拍卖会,在阿里拍卖正式开拍,一瓶1980年生产的“郎泉牌”郎酒,历经12小时199次竞价最终拍出27.9万元,成为全场最高拍品。当天,另外一瓶1981年“红标乳玻郎”也拍出16.2万元高价。

  根据青花荟云聚盛典现场的白酒收藏家表示,1980年代一瓶郎酒售价约为3-5元,“40年过去,价值最高涨了10万倍”。这一投资回报率,远超存款、理财、股票等所有投资理财产品。

  40年前的老酒,可遇不可求,物稀价贵。不过,二三十年的郎酒,收藏价值同样远超同业。

  1990年生产的亚运郎酒,原售价35元,现在价格已经涨了上百倍;2001年生产的经典青花郎陈酿文房四宝,原售价200元,如今也增值超40倍……

【2】

  在青花荟云聚盛典现场,郎酒股份总经理付饶表示,“这次疫情再次告诉我们,人是最重要的,奋斗的核心必须回归到人(消费者)本身。”

  收藏价值越高,越能体现消费者的信赖。对人、对消费者本身的持续关注,正是郎酒不断升值的根本原因,品质和服务则是信赖的基石。

  此前,郎酒董事长汪俊林就曾表示:“为了实现郎酒品质的飞跃,我们对标茅台找差距,对标世界顶级酒找差距。”

  与茅台同处“美酒河”赤水河流域,郎酒不仅对传承千年的酿造工艺不断改善,从原料、辅料、制曲、勾调以及环境改造等环节都对标顶级。郎酒天宝洞、地宝洞更是业界公认最佳天然藏酒场景。

  储藏时间最直观反应酒的品质,郎酒主打的高端单品青花郎,甚至比储藏5年飞天茅台还要长2年。

  与此同时,郎酒注重打造自身服务体系,不论是线上线下,关于真假鉴别、活动查询、积分兑换、售后满意度等每一个环节都做到精益求精。

  “疫情爆发之初,郎酒给每一个会员送去口罩、消毒液等抗疫大礼包。”

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  正如湖南长沙的郎酒会员在视频祝福中所提到,疫情爆发以来郎酒不仅捐赠了2400万现金帮助社会抗击疫情,同时也力所能及地为郎酒会员送去了防疫物资。

  在节假日、生日等特殊时间节点,郎酒还会为会员客户送上专属礼物。

  在中国传统文化中,酒不只是一种饮品,也是“社交硬通货”。以“青花荟”为代表的郎酒会员社群,还会通过定期、不定期召开线下聚会、高尔夫球赛等活动,为会员搭建社交互动、圈层交融的开放平台。促进会员群体之间的“以酒会友”、合作共赢。

  从2019年,郎酒正式确定了酱酒“喝送藏”三位一体的发展体系,从动销、礼品、收藏三个方面郎酒酱酒市场进行了规划。

  喝、送方面,国内两大酱酒之一的郎酒已经臻于极致。在藏的方面,郎酒价值增势也越来越猛。

  此次推出经典咏流传纪念酒,或掀起郎酒收藏新一轮热潮。

【3】

  《青花郎·经典咏流传》节目制片人、总导演曾说:“如何让经典从流传走向流行,最重要的是要有敬畏之心,只有心怀敬畏,才能创作出有灵魂、有品质的作品。”

  因此,在节目内容、嘉宾选择上,节目组都极其严苛,对于合作伙伴更是如此。自古以来,“诗酒不分家”,作为该节目独家赞助商,青花郎不论是产品本身,还是唐胆瓶和明天球瓶融合的外在瓷瓶,以及企业“气质”,都与该栏目宗旨最为贴合。

  据报道,《青花郎·经典咏流传》自1月底开播以来,实时收视率均突破1,微博话题阅读讨论量超10亿,豆瓣评分达9.2,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台播放量近亿次。

  根据郎酒负责人现场介绍,此次推出的经典咏流传纪念酒,不仅选用小批量优质酒体,而且由国内调酒大师亲自勾调,并选择在三月初三这一传统节日进行外包装生产。

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  经典咏流传纪念酒问世,标志着郎酒“喝送藏”三板块中,“收藏”这一板块战略高度再度提升。

  3月26日,经典咏流传纪念酒投产,为了回馈郎酒会员、收藏者、爱好者,郎酒“青花荟”正式定位郎酒“传统节日”,在每年3月举办,接受更专业人士的批评与监督。

一瓶酒卖出36万元天价,郎酒又出央视IP收藏酒,价值几何?

  自2018年8月正式成立以来,青花荟从1名会员,发展到万余名遍布全国220余个城市,汇聚了各界精英人士,实现互联互通、资源整合,建立起精英圈层的顶级酒文化俱乐部。

  根据郎酒负责人透露,今年会员体系将扩充到2万人规模。届时,郎酒“收藏”的基础人群建设更加完善。郎酒收藏的市场空间将更加巨大。

  因此,经典咏流传纪念酒在郎酒发展史上也极具里程碑意义。这款纪念酒,除了独特的品质体验,也是对郎酒消费者的一次市场价值反馈。10年、20年、30年后,这批酒或许会再次刷新郎酒拍卖纪录。

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  图片均来自网络

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