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余承东多次豪言,华为手机要当世界第一,为何频遭任正非打脸

文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 祝同

近日,华为消费者业务CEO余承东再次口出“狂言”:华为在2019年第四季度将冲击世界第一,在未来3~5年中,力争占据全球30%的市场份额。根据IDC近期公布的数据,2018年第二季度,华为以5420万台的出货量超过苹果公司,仅次于三星,首次成为全球第二大手机厂商。

这不是余承东第一次表达“冲第一”的想法,早在2015年,他就放话:“华为品牌将会超过苹果和三星品牌。”2018年4月,他又称“华为成为全球第一是历史必然”。

华为创始人任正非的想法,则与余承东截然不同,他从未提过要干翻哪家公司。相反,任正非觉得,称霸的人只会死无葬身之地。

余承东多次豪言,华为手机要当世界第一,为何频遭任正非打脸

再说“灭了三星、灭了苹果”,一次罚100元

2016年9月25日,华为旗下微信公众号“心声社区”刊载了任正非的一篇内部讲话稿。在这篇讲话稿中,任正非提到,他从没想干翻思科、干翻苹果。在他看来,如果有人举着旗子走在前面,为什么不可以跟着他们的旗子在后面走呢?任正非觉得称霸世界绝不是一件好事,只会“死无葬身之地”。

这次讲话发生于8月10日,就在华为的诺亚方舟实验室。两个月前,余承东刚刚立下壮志,要在五年内超过三星和苹果。再往前追溯4个月,余承东在华为matebook发布会后的访问环节表示,“华为有信心三年内超越苹果,成为全球第二大智能手机制造商。”

2017年2月25日,“心声社区”发布了一篇题为“任总在消费者BG年度大会上的讲话”。任正非在讲话中提到,“苹果、三星、华为是构成世界终端的稳定力量,我们要和谐、共赢、竞争、合作。’灭了三星,灭了苹果’之类的话,无论公开场合,还是私下场合,一次都不能讲,谁讲一次就罚100元”。

一个月后,华为发布2016年全年财报,报告显示,华为2016年实现全球销售收入5216亿元,同比增长32%;净利润371亿元,同比增长0.4%。另据IDC数据显示,2016年华为出货1.393亿台,占市场份额9.5%,仅次于三星、苹果,居全球第三。

这份成绩并为让任正非满意,余承东在CES上接受媒体采访时曾表示,任正非觉得华为现阶段“盈利能力不足,利润增长太慢”。

任正非不是完全没有胜负心,他也想超越苹果公司,但要在利润和服务水平上超越苹果,而不是销售台数。

任正非希望消费者业务能向苹果、三星等优秀品牌学习,而不是踩低别人。他曾多次在公开场合表达对苹果的赞美,称苹果时最好的服务商。2017年11月,在参观华为日本研究所时,任正非曾说:“苹果改变了世界,我们要感谢他们做出的一切。”在任正非看来,如果没有移动互联网的发展,华为也不会有今天的成就。

在2017年消费者BG年度大会上,任正非给员工定了一个小目标:三年内,服务水平赶上苹果,利润率赶上OPPO/VIVO。

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销量第一不代表是赢家

在手机领域,并非买的越多越好,三星与苹果之间的数据正能说明这一点。

据IDC发布的数据显示,2017年,三星手机出货量为3.173亿台,占市场份额的21.6%;苹果紧随其后,以2.158亿台的出货量占据14.7%的市场;华为位列第三,出货1.531亿台,占比10.4%。这一数据与2016年相比并无太多变化,2016全年,三星出货量居第一,占全球智能手机市场份额达21.2%,远超苹果的14.6%。

实际上,除个别季度外,三星手机销量很长一段时间都领先于苹果,但苹果的利润却远高于三星。以2017年为例,据日本经济新闻统计数据,苹果公司以484亿美元的净利润居世界首位,这已经是苹果第三次成为年度全球最会赚钱的公司。三星电子则以366亿美元净利润排在榜单的第五名,与苹果相差118亿美元。

调研公司Counterpoint Research曾发布一组数据,以2017年第三季度为准统计,苹果每卖出一台手机可以获利151美元,折合人民币约1038元,排在几大厂家之首。第二名是三星,单机利润为31美元,只有苹果的五分之一。vivo、oppo、华为相差不多,单机利润分别为13美元、14美元和15美元。最惨的是小米,每卖出一部手机,只能赚到2美元,约合13元人民币。

除了利润比三星丰厚,苹果手机的品牌价值也吊打三星。福布斯2018全球品牌价值100强榜单显示,苹果公司以1828亿美元品牌价值高居榜首,这是它连续第八年夺冠。三星排在第7位,品牌价值476亿美元,大约是苹果的四分之一。

但苹果的优势在今年开始逐渐不再明朗。2018年第二季度,三星电子销售额达58.48万亿韩元(约合3567亿元人民币),营业利润为14.87万亿韩元,营业利润率达25.4%。苹果销售额为532.65亿美元(约合3630亿元人民币),营业利润为126亿美元,营业利润率达23.7%,同比持平,环比略减。三星营业利润首次超过苹果,高出1.7个百分点,位居全球第一。

韩联社援引分析人士称,考虑到这一趋势,就2018年全年而言,三星营业利润率也可能超过苹果。

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但也有观点指出,苹果与三星并无可比性,前者主营智能手机,而后者约80%的利润都来自于半导体。三星电子财报数据显示,2018年第二季度移动业务营业利润率仅为11.1%,而半导体部门的营业利润率则高达52.8%,差距悬殊。

随着手机市场进入寡头竞争时代,能够拿出来进行比较的,只剩下几家大厂。余承东也曾做出预测称,未来几年,多数中国智能手机厂商将消失。事实上,国内一些规模较小的手机厂商,已经在激烈的竞争中淡出,目前的手机市场被巨头瓜分。

任正非将苹果视为追赶对象,要求华为在利润和服务水平上超越苹果。如果有人在前面举旗,任正非并不排斥跟在后面站队。但种种迹象表明,手机市场增长空间有限,市场份额还在逐步集中。对华为而言,与其盯着领头羊,试图超越他人成为第一,不如去拓展更丰富的智能终端产品。