中山首富邓颖忠:500元起家,力压清风维达的中国“纸巾之王” - 区块网
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中山首富邓颖忠:500元起家,力压清风维达的中国“纸巾之王”

不知不觉间,纸巾已经成了我们日常生活的必需品;

不管是卫生纸,还是餐巾纸,你的身边总少不了这些东西。它看似微不足道,其实却蕴含着巨大的商机。

据统计,目前国内的生活用纸市场容量已超过千亿。

而说到纸巾品牌,相信大家立马会会想到心相印、维达、清风、洁柔等知名品牌。不错,目前这四个品牌属于国内造纸业四大巨头,已经占据了中国生活用纸领域的80%的市场份额。

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那么在四大巨头中,谁的实力是最强的呢?

在去年的纸巾抽纸十大品牌榜单中,洁柔力压维达和清风,位列第一,成为国内的“纸巾之王”。

洁柔之所以能在巨头林立之中脱颖而出,离不开其创始人邓颖忠在背后的操持。

他借500元起家,凭着一张张的薄纸,做到了上百亿的身价,并带领公司成为A股生活用纸第一股,市值更是高达282亿元,甚至一度超过了清风,成为行业第一。

不要小瞧这小小一张纸巾,经不住我们每个人用、每天用,因此量变产生质变,几分钱薄利的纸巾也能创造出上百亿财富来!

在人生的前三十年,他只是一个每日为生计奔波劳碌的农民;后来却靠着一张张厕纸做成了一个纸业帝国,还摇身一变成为上百亿身家的大老板!

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他还将卫生纸这个小众的东西做成了一件我们生活中离不开的一个东西,让每个人身上都得带上一小包。

然而,要说邓颖忠的创业经历有多辛酸,一般创业者难以想象,如果你知道他的创业经历后,你会发现自己幸福很多。

1951年,邓颖忠出生于广东中山,也算是书香门第,可惜生不逢时;

在他7岁的时候,父亲在苦难中不幸撒手人寰,曾是大户人家小姐的母亲只身带着三个孩子生活,邓颖忠小时候的生活有多么窘迫拮据可见一斑!

为了分担家里的负担,上小学的邓颖忠一边上学一边放牛,后来随着母亲年迈,家庭压力越来来越大,他就辍了学去帮人养鸭子;

16岁的鸭倌邓颖忠,在养鸭的时候,看着公鸭们每天打架,全然不知闹得最欢的第二天会被优先吃掉,触发了他第一次深刻的人生思考:

我们人类又何尝不是如此?每天争来争去,所为何来?上帝看着我们,跟我们看着这些鸭子,又有什么区别?

从此,邓颖忠形成一种人生哲学:笑谈古今事,浪漫待输赢。

成年后的邓颖忠不再甘于每天悠闲地养鸭子,决定外出打工赚更多的钱,机缘巧合之下他来到家乡的纸厂打工。

也许这也是上天的安排,谁能想到此后他的一生都和纸紧紧地绑在了一起。

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因为童年的经历,所以邓颖忠格外珍惜这份工作,一干就是数年之久,也做了一个不大不小的干部;

不过值得一提的是,在这家纸厂上班除了养活生计以外,邓颖忠更是精通了制纸的工艺。

吃过苦的人都知道,一旦生活富裕起来,就容易形成两个极端:太在乎钱和不太在乎钱!

而此时的邓颖忠虽算不上富裕,但也算衣食无忧了,就开始有点飘了,花钱大手大脚,经常请人吃饭,直到有一次给朋友的朋友买了单,那位朋友的朋友看他像是个做大事的人,就对他说了一句影响其一生的话:立身钱作样,处世树为模!

这句话让邓颖忠深受触动,越琢磨越觉得有道理,自然而然就成了他为人处世的指导哲学。后来又改成了更为直白的两句:“内方外圆知进退,顶天立地关爱人”。

如果不是那次轰动中国的春风热潮,相信邓颖忠会平凡地在纸厂干一辈子,更不会有今天的“纸业之王”了!

随着身边越来越多人通过创业改变自己的命运,邓颖忠的心也开始躁动了起来,于是他毅然决然辞掉了纸厂的工作下海创业。

1979年,邓颖忠因为先前有在造纸工厂打工的经历,嗅到了时代的机遇,成为了改革开放后第一批下海创业的商人。

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当时的邓颖忠也是靠着东拼西凑,借到的500元开始了自己传奇的创业之旅。

初次创业的邓颖忠并没有脱离造纸这个老本行,选择从容易生产的水泥包装纸入手。创业初期条件艰苦,手下只有5个员工,和一间简易工棚。

谁又能想象,如今如日中天的中顺洁柔也正是由当初这个简陋的小手工作坊开始的。

尽管设备简陋,但邓颖忠懂技术又懂管理,再加上当年物资匮乏,纸制品供应紧张,通过没日没夜的苦干,邓颖忠很快就赚到了人生的第一桶金。

然而就在水泥包装纸生意越来越顺利之时,上天给邓颖忠来了当头一棒。天有不测风云,一场突如其来的大火将邓颖忠所有的心血都毁于一旦。

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其实,创业者不怕客户的刁难、不怕销售渠道的拥塞、不怕员工的质疑,最怕的却是计划之外的大型事故灾难。

1986年1月6日,邓颖忠记得非常清楚,那一天,由于意外失火,厂房被烧为灰烬,所有的一切化为乌有,他多年来建立起来的基业毁于一旦,损失高达20万元,这次打击也让其在破产徘徊。

不过祸兮福所倚,虽然面临的困难多,时代的机遇和选择也不少。最终,他卖掉了厂里剩下的所有能卖的东西换回2万块钱,和决心共进退的员工东山再起。

也许,正是那次火灾把邓颖忠所有的坏运气都烧光了吧!之后,他的创业之路开始顺风顺水起来。

在工厂上下一条心的情况下,逐渐恢复了原先的生机,企业也赢得了快速的发展。

上世纪80年代末,人们的生活习惯悄悄地发生了变化,以前农村人从用石头、树叶擦屁股逐步改用草纸,城里人用报纸、烟盒擦屁股慢慢改用卫生纸擦屁股,在这些生活小节中,邓颖忠意识到一场纸巾变革的时代或将到来——小小厕纸里也包含着无限商机啊。

1989年,邓颖忠看到了家庭用纸市场的潜力,经过考察和研究决定放弃水泥包装纸的生产,转而进入生活用纸领域,于是“中顺洁柔”也就应运而生了。

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事实证明邓颖忠是独具慧眼的。当时中顺洁柔纸一经推出就受到了广大消费者的青睐,于是他乘胜追击拿下了广东市场。

到90年代中后期,洁柔已经成为珠三角的著名纸巾品牌,市场上甚至出现了诸多仿冒产品,以至于邓颖忠不得不开展一场声势浩大的“打假”行动来解决问题。

1999年,洁柔已经成为珠三角的著名纸巾品牌,资产过亿,逐步走向全国,市场上甚至出现了诸多仿冒产品。

按理说市场上出现了很多假冒伪劣产品,应该寝食难安才对,但邓颖忠却认为只有龙头产品才能引起其他人造假。

经过10年的努力,“中顺洁柔”品牌正式打响,该品牌成为中国生活造纸行业一颗闪亮的新星。

2004年,邓颖忠认为纸不应该仅仅只局限于厕纸和餐巾纸,于是他引进了先进工艺和机器开始生产“湿水不烂”手帕纸的能力,也就是后来广受好评的黑白包装的“FACE”纸巾。

中山首富邓颖忠:500元起家,力压清风维达的中国“纸巾之王”

2010年,邓颖忠成功带领中顺洁柔在深圳证券交易所上市,这也让中顺洁柔成为国内首家A股上市的生活用纸企业,堪称中国“纸业之王”!

作为中国纸巾产业的巨头,财报显示,中顺洁柔2019年全年实现收入66.34亿元,同比增长16.84%,利润总额7.23亿元,同比增长41.72%。

根据中顺洁柔2015年业绩数据显示,2015年,中顺洁柔年收入不足30亿元,仅为29.6亿元,净利润还不足1亿元,仅8820万元。

到了 2019年,在短短4年时间里,中顺洁柔的营收就翻了一番,净利润增长了近8倍,单单从这些数据来看,洁柔可以说是近年来中国纸业行业中的一匹黑马。

如今,中顺洁柔的总市值已达281.92亿元,比老牌纸业维达国际的总市值261.42亿港元(约合226.6亿元)高近60亿;

中山首富邓颖忠:500元起家,力压清风维达的中国“纸巾之王”

从2010年A股上市,到2020年市值一路冲破350亿元,洁柔不愧为“纸业之王”。

在“中国品牌网2020十大品牌排行榜”纸巾抽纸行业中,洁柔高居第一品牌的位置。

洁柔股价高涨的同时,邓颖忠身价也跟着水涨船高。2019胡润百富榜,中山“首富”易主,邓颖忠家族以估值100亿元的财富登顶!

邓颖忠曾是农民,靠借的500元白手起家,用自己的努力靠一张厕纸,将一家默默无闻的小作坊做到了行业第一,市值高达282亿元的行业巨头。

中山首富邓颖忠:500元起家,力压清风维达的中国“纸巾之王”

邓颖忠用真心待人,实意做事,才让他今日成就坦坦荡荡的摆在人们眼前,就如同纸巾一般,白净而洁柔。

参考资料:

中国纸网《邓颖忠:精彩人生三十年 舞出品牌之路》、

何加盐《“纸巾之王”邓颖忠:我的使命是让别人发财》、

不凡智库《中国纸巾大王:靠500元起家 今一年进账56亿 超越清风维达成第一》、

城市科技研究《打败清风和维达,国内“纸巾大王”诞生,公司估值高达130亿》、

品牌内参《一个农民靠500元办厂,却将厕纸变金纸,还做成了市值超百亿的大生意!》