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双11晚会增加白天时段,跨界圈粉成重点,天猫称将刷新交易记录

618刚过,第11届“双11”即将到来。

7月12日,2019年天猫“双11”晚会在杭州正式启动,天猫平台营运事业部总经理刘博直言,每届双11过后最头疼的就是下一届“双11”怎么做。基于今年618期间GMV的增长情况以及2019财年阿里新增的1亿月活用户,他认为今年双11用户访问量会超过平台和品牌预期,刷新天猫双11交易记录。

双11晚会增加白天时段,跨界圈粉成重点,天猫称将刷新交易记录

对于大部分品牌而言,“双11”早已不是打折促销的电商节日,而是一次大规模吸引用户、获取新客的机会。每年“双11”结束,品牌们和阿里会分析品牌池内的新用户,进行二次互动,使之沉淀为粉丝。

阿里妈妈总经理薛思源表示,今年“破圈”圈粉,即品牌跨品类去其他品类中获取新客会成为重点之一。例如,服装品牌会去美妆品类中寻找潜在用户,而不再局限于服装领域。同时,四五六线城市消费者参与“双11”的概率也会增加。

据薛思源透露,去年“双11”期间总进店人数为2.6亿,晚会互动率为50%。24岁至35岁的用户是主流消费群体,主流城市男性用户比例逐年增长,去年男性用户比例为46.9%。

和以往猫晚不同,今年猫晚将首次增加白天时段,由东方卫视打造;本届猫晚主题为“与世界共赢”,由优酷、浙江卫视联手打造,将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。

优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强表示,此前天猫旗舰店2.0升级时提到的AR技术、全息技术、动作捕捉等都会按计划用到“双11”晚会中。今年,优酷和阿里数字技术融合加快,“双11”期间的互动方式有机会成为优酷视频的常态。(文 | AI财经社 袁晶莹 编 | 王晓玲)